Про ект нацелен на изучение изменений вещной среды, которые обнаруживают (делают буквально видимым и осязаемым) социальное неравенство, основанное на экономическом благосостоянии, гендерных, этнических различиях, определяющих как доступность и полезные качества используемых вещей и пространств, так и тот социальный порядок, который ими воспроизводится. При этом многих из наблюдаемых процессов не имеют прямого отношения  к Олимпийским играм (явившимся катализатором изменений), это трансформации, обусловленные в целом развитием территории и технических возможностей, диффузия олимпийских объектов и инфраструктуры выступает катализатором и символическим маркером значимости, легитимности изменений, обеспечивая репрезентацию в глобальном пространстве.

Олимпиаду не следует рассматривать только как спортивное событие и даже как преимущественно спортивное событие, это диффузное событие: культурное (достаточно посмотреть, какое значение как в проекте Сочинской Олимпиады, так и всех последних Олимпиад имеет «культурная программа» или даже «культурная Олимпиада»), социальное (растущая параолимпийская программа, проект брендинга «Первых наций» в Ванкувере, волонтерское движение, проекты вовлечения местных сообществ), конечно же, экономическое (и для многонациональных брендов и национ ального и местного бизнеса), и политическое (касающееся бренда страны, нации, и международных отношений). Процесс подготовки и строительства гораздо длительнее и более важен по своим социальным и культурным результатам, чем сами игры, и не меньшее значение имеют освоение и использование олимпийских объектов в дальнейшем.