В 2008 г. Высшая школа экономики получила статус "магистерского университета", то есть развитие магистратуры является одним из приоритетных направлений в ГУ-ВШЭ.

Уже в 2009 г. бюджетный набор в магистратуру Вышки был больше, чем в любом другом вузе страны, а в 2010 г. количество бюджетных мест будет увеличено почти в 1,5 раза.

О программе

Направление: 040200.68 "Социология"

Где читается: факультет социологии

Основная цель программы - подготовка аналитиков современных рынков, способных сочетать базовые теоретические знания в области экономической теории и экономической социологии, полученных в бакалавриате, с современными методами сбора и анализа данных и практическими навыками маркетингового "ремесла". Поэтому предлагаемая магистерская программа сочетает теоретическую, методологическую и прикладную подготовку, предоставляя студентами перспективы для академического развития, и, в большей степени, открывая широкие возможности трудоустройства на рынке прикладных исследований.

Специфика данной программы и ее отличие от традиционных маркетинговых программ связана с подготовкой студентов в области углубленного изучения социальных аспектов функционирования рынков. Подобный социальный анализ рынков, помимо изучения базовых характеристик спроса и предложения, связанных с анализом цен, объемов и структуры реализуемой продукции, предполагает углубленное рассмотрение следующих аспектов функционирования рынков:

• мотивов и моделей поведения основных участников рынка;
• внутри- и межорганизационных рыночных структур, включая деловые сети и стратегические альянсы;
• формальных и неформальных институтов, регулирующих поведение участников рынка;
• социокультурных параметров, формирующих представления о рынках и их участниках;
• властных отношений участников рынка и органов государственного управления.

Содержательная структура программы

Социальный анализ рынков является слишком широкой аналитической областью. И в заявленной программе не ставится непосильная задача охватить все подходы и все виды существующих рынков. Программа фокусируется на экономико-социологических подходах и определенных группах рынков, которые максимально приближены к конечному потребителю. Речь идет о подходах к анализу рыночных сегментов, связанных прежде всего не с производством промежуточных продуктов, а с конечным потреблением продуктов и услуг, а также с функционированием рынков труда (включая внешние рынки труда и внешние рынки труда крупных корпораций). Именно в этих сегментах, ориентированных непосредственно на человека как работника и потребителя, существует высокий спрос на специалистов с социологическим образованием. И именно здесь специалист с экономико-социологической подготовкой оказывается наиболее эффективным.

Программа включает четыре основных блока учебных дисциплин.

Первый блок связан с экономико-социологической теорией рынков, рассмотрением их основных субъектов и анализом их отдельных, наиболее важных рынков. Здесь предлагается вводный теоретический курс «Социология рынков». За ним следуют курсы, посвященные поведению потребителей и предпринимательскому поведению. В «отраслевой» части речь идет о рынках труда, потребительских рынках, малом предпринимательстве.

Второй блок дисциплин помогает студентам поднять уровень знаний и навыков в области методологии анализа. Здесь происходит углубленное изучение методов сбора количественных и качественных данных, а также методов социологического измерения и анализа этих данных.

Третий блок включает экономические дисциплины, разработанные для социологов - «Экономический анализ современных рынков», «Экономическая теория труда и трудовых отношений», «Финансовые рынки». Они призваны расширить сферу экономических знаний.

Наконец, четвертый блок предоставляет возможность освоить элементы «ремесла», связанные с конкретными практиками работы в области анализа потребительского поведения, маркетинга, рекламы, брендинга.

Данная программа организуется на факультете социологии как межкафедральная программа, в которой участвуют все кафедры факультета. При этом основная нагрузка примерно равными долями ложится на две кафедры - экономической социологии и методов сбора и анализа социологической информации.

Преподаватели: магистерские курсы на программе читают преподаватели ГУ-ВШЭ В.В. Радаев, А.Ю. Чепуренко, Ю.Н. Толстова, Л.Я. Косалс, О.Е. Кузина, В.Е. Гимпельсон, А.Х. Кутлалиев,  Е.В. Савицкая,  Я.М. Рощина и др.

Выпускники

Основная часть выпускников факультета социологии устраивается на работу в коммерческие фирмы на позиции, связанные с маркетинговыми исследованиями, рекламой, PR, управлением человеческими ресурсами.

Часть лучших выпускников поступают в аспирантуру, выбирают научную и преподавательскую работу в ГУ-ВШЭ.

Выпускник будет иметь развитые аналитические компетенции и применять их к анализу потребительских и финансовых рынков, рынков труда и социальной сферы.

Выпускник будет владеть современными количественными и качественными методами социологического и маркетингового анализа.

Выпускник будет владеть навыками проектной деятельности, включая организацию и реализацию коллективных проектов с разными типами участников.