Российская ментальность в иследованиях стиля жизни

Кутлалиев А.Х.. // PR-диалог, 2000. № 2

Традиционные методы изучении рынка разделяли потребителей на группы по полу, возрасту, социальному статусу, уровню образования и ряду других критериев. Эти демографические характеристики продолжают оставаться важными и в настоящее время, но уже в 1970-х годах в индустриально развитых странах Запада началась разработка новых подходов к сегментированию рынка, более ориентированных на выделение стилей жизни потребителей. В условиях увеличившейся доли среднего класса вертикальная стратификация общества не всегда может объяснить те или иные предпочтения потребителей, идентичных с точки зрения традиционного демографического анализа. К примеру, потребности 45-летнего менеджера, имеющего ребенка школьного возраста, могут сильно отличаться от потребностей 45-летнего частнопрактикующего врача, сын которого уже сам имеет свой бизнес. В связи с этим для понимания процессов, происходящих на потребительском рынке, возникает потребность изучения стилей жизни российского общества. И тут нас могут ожидать подводные камни феномена, известного как "загадочная русская душа".